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【Cartier】本店限定の・・・
 最近ラグジュアリーブランドのWEB広告もふえてきた。
その中でも大規模なWEB広告を展開しているCartier
先日、‘粋’なサービスを体感したので、ご紹介。



Cartierの店舗というのは日本だけでも何十店舗かありますが、
店舗名に『本店』がつくのは、世界中でたったの5軒。(パリの本店含め、世界中で5軒って随分少ない。。。)

気になるのが、「日本に本店はあるのか?」
あります!
なんと銀座並木通りにある銀座本店が5軒中の1軒。(売上貢献しているだけある。。。)

実は、この『本店』でお買いものすると、本店でしかお目にかかれない包装をしてくれます。
その全貌は・・・



多分、いま「ん?これは何だ?」と思ったところがあれば、それが特別な所です。
(全部ここで話したら価値が半減してしまうので、素材等の詳細については是非本店へ足を運んでいただきたく・・・)

テープじゃなくて、これなんです↓



知る人ぞ知るサービスを用意しておく。
感謝を込めて、さらに嬉しいプレゼントを用意しておく。

ブランドネームや派手な広告展開だけでなく、
ラグジュアリーブランドだからこそ必要な、ブランド確立への一工夫ですよね。

サービスをはじめ、商品には常に驚きが隠されていないといけないと思う。
例えるなら、ゲームの裏技とか裏面とかと似たような感覚だったり・・・

それは決して、違う畑から持ってきた商品からかけ離れた事柄ではなく
きちんと商品の由来や特性に基づいた納得感のあるものでなければならない。

そんな風に改めて感じたサービスでした。


| yoko | Other | 18:32 | comments(0) | trackbacks(1) | pookmark |
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