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KRAFTがFacebook上で新しいサービスを提供
iFood Assistantを見たときは「これぞ企業の新しいコミュニケーションだ!」と感心したが、そのiFood Assistantを出したKraft社が新たなサービスをリリース。



Zingrというこのサービスは、Webの記事や写真などに自由にコメントを書き込むことができるというもの。

コメントはポップアップで表示され、Facebook Connectを通じて友達とも
シェアできるため、なにかおもしろいものを見つけたら自分なりの味付けをして、
友達に伝えることができる。


サービス単体として見てもかなり面白そうなものなのだが、
このサービス、なんの商品に落とされているのかというと、
「miracle whip」という野菜スティック用のディップソース。

アメリカではおやつ代わりに野菜をディップソースに入れて生で食べることが
よくあるが、そもそもあのディップソース自体が高カロリーなんじゃねーかっていう
くらい味の濃いもの。
そこででたのがマヨネーズと比べてカロリー半分(0カロリーのやつもある)の
miracle whip。
カロリーが低くても「味はトーンダウンさせません。」という訴求を、
「Web上でもトーンダウンさせないコミュニケーションサービス」
というところに落とし込み、Zingrというサービスが生まれたよう。

ディップソースを使ってでしか野菜を食わないよーな若者向けのサービスを
提供することで、商品に近づけていくというのが狙いなのだろう。


前回のiFood Assistantと比べると商品への落ち方はちょっと遠いが、
いずれにせよ「サービスとしてのコミュニケーション」に合致したキャンペーンだ。


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